Gadżety wyborcze – jakie wybrać? Rodzaje, przeznaczenie i skuteczność.

Czytaj dalej, aby poznać:

• definicję gadżetów wyborczych oraz mechanizmy ich działania,
• klasyfikację rodzajów wraz z konkretnymi cenami,
• zasady doboru gadżetów do poszczególnych grup wyborców,
• wymogi dotyczące nadruku i oznaczenia komitetu,
• rekomendowane ilości, miejsca dystrybucji oraz terminy zamówień.

Czym są gadżety wyborcze? Czy faktycznie są skuteczne?

Przyjmują zazwyczaj formę drobnych przedmiotów użytkowych (lub coraz rzadziej – upominków), zawierających nadruk identyfikujący kandydata, jego partię lub komitet. Rozdawane są bezpłatnie wyborcom podczas kampanii w celu budowy rozpoznawalności i zdobycia sympatii.

Z bardziej marketingowego punktu widzenia budują rozpoznawalność (poprzez powtarzający się kontakt wzrokowy), a także – (choć wiele osób o tym w ogóle nie myśli) wzbudzają poczucie zobowiązania. Od strony prawnej gadżety są klasyfikowane jako materiały wyborcze w rozumieniu Kodeksu wyborczego. Podlegają więc wszystkim przepisom dotyczącym tej kategorii, w tym temu, że muszą zawierać wyraźne oznaczenie komitetu, od którego pochodzą.

Przy ich projektowaniu warto zadbać o takie aspekty, jak:

• Imię i nazwisko kandydata jako element główny, numer listy i pozycja, hasło wyborcze oraz ewentualnie adres strony internetowej.
• Czytelność (szczególnie na małej powierzchni), którą zapewniają jeden font, maksymalnie dwa kolory, bez ozdobników.
• Spójność kolorystyczna i typograficzna z identyfikacją wizualną całej kampanii.

Jakie są rodzaje gadżetów na wybory? Klasyfikacja i gotowe pomysły.

Rynek oferuje setki opcji – w tym, chociażby:

• Materiały piśmiennicze (długopisy, ołówki, notesy) – zdecydowanie najpopularniejsza kategoria, w której to właśnie długopis nosi miano „króla gadżetów wyborczych”. Są tanie, użyteczne i długowieczne.
• Akcesoria odzieżowe (koszulki, czapki, torby) – pełnią kluczową rolę w identyfikacji wolontariuszy podczas akcji ulicznych, spotkań i pikników. Taka inwestycja w widoczność robi na ulicach mocne wrażenie. Osobne miejsce należy się torbom bawełnianym, które niejako stały się standardem i zarazem najlepszą inwestycją w widoczność. Bowiem wyborca może nosić torbę z hasłem przez lata – de facto robiąc z niej mobilną reklamę przy każdych zakupach.
• Drobne elementy (smycze, breloki, przypinki, magnesy) – ostatni zasługuje na szczególną rekomendację w kampaniach lokalnych. Bowiem wyborca otwiera lodówkę kilkadziesiąt razy dziennie – i za każdym razem ma kontakt z nazwiskiem kandydata.

Dobrymi wyborami mogą być również:

• Gadżety domowe (kubki, otwieracze, podstawki).
• Słodycze kampanijne (krówki, cukierki, czekoladki).
• Gadżety technologiczne (powerbanki, pendrive’y, etui).
• Gadżety ekologiczne i biodegradowalne – szczególnie skuteczne dla kandydatów z programem środowiskowym.

Jak wybrać odpowiedni „podarunek” wyborczy dla swojej grupy docelowej?

Uniwersalny gadżet nie istnieje. A to właśnie od właściwego doboru zależy skuteczność. Tym sposobem:

• Seniorzy cenią przedmioty praktyczne, trwałe i przydatne na co dzień (długopisy, kalendarze ścienne z, magnesy na lodówkę, notesy, torby bawełniane na zakupy oraz krówki czy cukierki).
• Młodzi wyborcy oczekują przede wszystkim gadżetów, które są modne w duchu eko i pasują do stylu życia. W tej grupie dobrze sprawdzają się zatem torby, drewniane breloki, słomki wielokrotnego użytku, bidony na wodę, słuchawki z logo, gniotki antystresowe, powerbanki. Mniej skuteczne będą tradycyjne plastikowe długopisy, kalendarze ścienne i krówki w klasycznych papierkach.
• Studenci i środowisko akademickie docenią natomiast przedmioty pomocne w nauce: notesy, długopisy, pendrive’y, torby i naklejki na laptopa czy kalendarze akademickie.
• Rodziny z dziećmi najbardziej cenią gadżety dla najmłodszych np. balony z hasłem kampanii, kredki i kolorowe ołówki, naklejki, kolorowanki oraz drobne zabawki edukacyjne. Dla rodziców z kolei torby zakupowe, magnesy z kalendarzem szkolnym, otwieracze.
• Mieszkańcy wsi i okręgów rolniczych, dla których liczą się przedmioty solidne i przydatne w gospodarstwie. Zaliczamy do nich długopisy o mocnej konstrukcji, miary stolarskie z logo, rękawice robocze, kalendarze, miarki, śrubokręty oraz latarki ledowe.

Na co uważać? Kiedy gadżet staje się „łapówką wyborczą”?

Kodeks wyborczy zakazuje organizowania w ramach agitacji loterii, gier losowych i konkursów z nagrodami o wartości wyższej niż wartość przedmiotów zwyczajowo używanych w celach promocyjnych. Praktyczna interpretacja wyznacza taki próg na poziomie około 20 – 30 zł brutto za sztukę.

W praktyce długopis za złotówkę czy torbę za kilka złotych można traktować w ramach zwyczajowego materiału promocyjnego. Aczkolwiek, powerbank za 100 zł czy smartwatch za 200 zł mogą już nieść realne ryzyko uznania za korupcję wyborczą.

Kiedy i ile zamówić oraz gdzie i jak je rozdawać podczas kampanii?

Konkretne ilości sprowadzają się do tego, co, komu oraz w jaki sposób zamierzasz rozdawać (plus oczywiście, jakim budżetem dysponujesz). Dlatego, w przeciwieństwie chociażby do plakatów czy ulotek, o których dystrybucji pisaliśmy już w naszej bazie wiedzy – kalkulacja wolumenu gadżetów jest znacznie trudniejsza.

Jedno jest jednak pewne – lepiej zamówić mniejsze ilości różnych gadżetów niż jeden, ale w gigantycznym nakładzie (różnorodność po prostu działa efektywniej). Zacznij od pakietu podstawowego (długopisy, magnesy, torby, koszulki dla wolontariuszy), a w trakcie kampanii dokup gadżety specjalistyczne: balony na pikniki czy krówki na spotkania. Typowy czas realizacji tego typu zamówień liczy się przeważnie w tygodniach (od 2 do nawet 4). Stąd całą logistykę należy zaplanować odpowiednio wcześniej.

Jeśli chodzi o samą dystrybucję – do dyspozycji masz między innymi:

• spotkania z mieszkańcami (gadżety wręczane na powitanie lub pożegnanie),
• pikniki rodzinne z atrakcjami dla dzieci (balony, kredki dla najmłodszych, długopisy i torby dla rodziców),
• festyny oraz wydarzenia lokalne ze stoiskiem kampanii,
• kolportaż bezpośrednio na ulicach i deptakach (drobne gadżety razem z ulotkami),
• kampania door-to-door (długopis lub magnes wręczane po krótkiej rozmowie),
• spotkania w zakładach pracy (za zgodą pracodawcy i najlepiej poza godzinami pracy).

Szukasz wsparcia w doborze i produkcji gadżetów wyborczych?

Specjaliści marketingu politycznego naszej agencji VotePopuli chętnie Ci pomogą i zaopiekują się Twoją kampanią wyborczą. Zapraszamy do kontaktu w celu omówienia szczegółów.

Czytaj więcej