Jak zaprojektować i zrobić ulotkę wyborczą?

W dalszej części znajdziesz:

• definicję ulotki wyborczej oraz jej rolę w różnych typach kampanii,
• omówienie przepisów Kodeksu wyborczego regulujących materiały wyborcze,
• pełną listę elementów, które powinny znaleźć się na ulotce,
• zasady redagowania treści, tworzenia hasła oraz doboru zdjęcia,
• wskazówki projektowe wraz z rekomendacjami formatów i papieru,
• konkretne nakłady oraz aktualne ceny druku w złotówkach.

Czym jest ulotka wyborcza? Dla kogo taka forma promocji?

Ulotka wyborcza to materiał wyborczy (upubliczniony i utrwalony przekaz informacji), który pochodzi od komitetu wyborczego i ma związek z zarządzonymi wyborami. To bardzo uniwersalne narzędzie, które sprawdza się zarówno w kampanii prezydenckiej, parlamentarnej, jak i samorządowej. Największą siłę pokazuje jednak na szczeblu lokalnym.

Do jej głównych zadań należą przede wszystkim:

• prezentacja sylwetki danego kandydata,
• przedstawienie jego programu,
• przekazanie informacji technicznych (numeru listy, pozycji i okręgu),
• zachęcenie do oddania głosu.

Komitet nie może umieszczać w materiałach nazw, skrótów ani symboli partii i organizacji innych niż te, które go utworzyły. Złamanie tej zasady grozi problemami przy rozliczeniu kampanii.

Co powinna zawierać ulotka na wybory?

Podstawą, jak już wspominaliśmy, jest oczywiście imię i nazwisko kandydata. Warto je wydrukować dużą i czytelną czcionką – tak, aby było widoczne z odległości. Zaraz obok powinna znaleźć się profesjonalna fotografia portretowa, a nieco niżej (i w mniejszych rozmiarach) obowiązkowo numer listy i numer kandydata, nazwa komitetu wyborczego oraz stanowisko, o które się ubiega.

Ulotka pozwala również przekazać więcej informacji, do których w szczególności zalicza się hasło wyborcze oraz skrót programu. Warto również dodać biogram (obejmujący wykształcenie, doświadczenie zawodowe oraz związki z lokalną społecznością czy jego dorobek).

Całość zwieńcz danymi kontaktowymi, linkiem do strony internetowej polityka oraz mediów społecznościowych. Możesz wstawić klasyczny odnośnik, a także QR kod.

• Treść komunikatu – tu liczy się konkretny przekaz, głównie z uwagi na fakt, że dłuższe formy mogą przytłaczać i być zniechęcające. Ogranicz się do niezbędnego minimum (za bezpieczne uznaje się granice między 200 a 500 słów). Stosuj krótkie zdania, pisz językiem korzyści, unikaj strony biernej oraz specjalistycznego żargonu. Ulotka nie jest miejscem na „lanie wody” i rozbudowany manifest.
• Hasło wyborcze – dobre powinno być krótkie, pozytywne i łatwe do zapamiętania. Unikaj pustych obietnic i sloganów, które nic nie znaczą. Pamiętaj o spójności i o tym, aby to samo hasło znalazło się na wszystkich materiałach.
• Zdjęcie kandydata – fotografia jako jeden z najważniejszych elementów, musi być wysokiej jakości. Dlatego zalecamy sesję u profesjonalnego fotografa, który przygotuje minimum kilka typów zdjęć (np. formalne do materiału głównego, ujęcia kontekstowe oraz zdjęcia z ludźmi).

Zasady projektowania ulotek wyborczych – jak to zrobić?

Projekt nie może wyglądać jak gazetka promocyjna z dyskontu. Bowiem to poważny ton wizualny buduje wiarygodność. Dlatego zacznij od uporządkowania całości według zasad hierarchii wizualnej. Z uwagi na to, że potencjalny wyborca powinien najpierw zobaczyć Twoje imię i nazwisko oraz twarz – to właśnie te elementy umieść na pierwszym planie. Dalej zadbaj o kontrast, który zapewnią Ci zdjęcie, dużo bieli i jeden mocny kolor.

• Kolorystyka – powinna być spójna z barwami Twojego komitetu lub partii.
• Czcionki – czytelne fonty (bez zbędnych ozdobników), najlepiej sprawdzą się kroje bezszeryfowe. Obowiązkowo w rozmiarach pozwalających na swobodne czytanie.
• Marginesy i tzw. światło (puste przestrzenie), które porządkują układ ulotki.

Dobór formatu (DL, A6, A5, A4 itp.)

Każdy ma swoje zastosowanie, dlatego dobierz go do celu kolportażu:

• DL (99 x 210 mm) – ekonomiczny i wąski, idealny do skrzynek pocztowych oraz wręczania na ulicy; mieści hasło, zdjęcie i kilka postulatów,
• A6 (105 x 148 mm) – kieszonkowy i najtańszy w druku, dobry przy bardzo dużych nakładach,
• A5 (148 x 210 mm) – najpopularniejszy format ulotki wyborczej i rekomendowany standard; daje optymalną przestrzeń na prezentację kandydata oraz programu,
• A4 (210 x 297 mm) – większy i używany rzadziej, np. do prezentacji obszernego programu lub w mniejszych nakładach kierowanych do liderów opinii.

Możesz także rozważyć formaty składane, które łączą pojemność z poręcznością. Z kolei ulotki kwadratowe mogą wyróżnić Twoją kandydaturę na tle konkurencji.

Wybór papieru i gramatury

„Branżowym” standardem jest papier kredowy, szczególnie wersja matowa, która lepiej oddaje portrety i wygląda bardziej elegancko. Ulotki błyszczące z kolei mocniej nasycają kolory, ale za to – dają refleksy świetlne. Jeśli chodzi o gramatury:

• 130 g – najtańsza opcja, sprawdza się przy jednostronnych ulotkach A6/A5 i masowym kolportażu do skrzynek,
• 170 g – złoty środek, polecany dla ulotek dwustronnych A5 oraz składanych,
• 250+ g – wariant premium dla materiałów wręczanych osobiście liderom opinii i mediom.

Ile warto ich wydrukować na kampanię?

Najlepsze wyliczenia to te oparte na faktycznej demografii regionu, w którym startujesz jako kandydat, a także – Twoich możliwości finansowych i dystrybucyjnych. Nie ma sensu produkować więcej, niż faktycznie będziesz w stanie rozdać lub dostarczyć bezpośrednio do skrzynek.

Aby dowiedzieć się, jaka liczba tych materiałów będzie wystarczająca – weź pod uwagę dane na temat liczebności gospodarstw domowych w danym obszarze, a następnie pomnóż ją przez współczynnik 1,5. Wynik da Ci przybliżoną odpowiedź na to, w ile faktycznie ulotek warto się zaopatrzyć.

Przykładowo, jako kandydat na radnego w małym okręgu (liczącym np. 1000 – 3000 mieszkańców) – wystarczy, że zaopatrzysz się w około 1000 – 2000 ulotek. W większym (5000 – 15 000 mieszkańców) będzie to z kolei 3000 – 7000 ulotek. Jeśli natomiast aplikujesz na burmistrza, prezydenta miasta lub posła z miasta liczącego 30 – 50 tys. mieszkańców, to minimum przyda Ci się 20 000 – 30 000 sztuk.

Ile kosztuje projekt i druk tych materiałów wyborczych?

Dla najpopularniejszego formatu A5 (czyli druk dwustronny) za 1000 sztuk przyjdzie Ci zapłacić około 200 – 300 zł. Wraz z większą skalą maleją też jednostkowe koszty, stąd za 5000 sztuk – będzie to już 500 – 700 zł, a za 10 000 sztuk – średnio 1000 – 1500 zł. Oczywiście, za mniejsze formaty czy też niższą jakość papieru* – zapłacisz jeszcze mniej.

Poza samymi kosztami wydruku na ostateczne wydatki wpływa również cena przygotowania projektu graficznego (wraz z treścią i przygotowaniem do druku). W tym przypadku przygotuj się na wydatki rzędu 500 – 1000 złotych za profesjonalną usługę graficzną, którą możesz zlecić np. nam. Profesjonalne opracowanie materiałów wyborczych to wydatek, który zwraca się – i to wielokrotnie.

* Na ostateczny koszt wpływają: format, gramatura, druk jedno- lub dwustronny, uszlachetnienia oraz termin realizacji (tzw. ekspres podnosi cenę nawet o kilkadziesiąt procent).

P.S. Lepiej zamówić od razu jedną większą partię niż dodrukowywać „po trochu”. Przy zamówieniach „hurtowych” cena jest zdecydowanie bardziej przystępna, a dodatkowo – łatwiej zaplanować kwestie logistyki i kolportażu ulotek.

Potrzebujesz profesjonalnej ulotki wyborczej dla swojej kampanii?

W VotePopuli zapewniamy profesjonalne wsparcie obejmujące pełne tworzenie ulotek na wybory, w tym opracowanie wyglądu, treści i haseł, projektowanie graficzne oraz organizację druku wraz z doradztwem w zakresie kolportażu. Po szczegóły dotyczące współpracy – serdecznie zapraszamy do kontaktu.

Czytaj więcej